Thỏa thuận mới của Netflix: Truyền trực tuyến chỉ là

Thời hoàng kim quá trình phát trực tuyến đã kết thúc. Nói rõ hơn, đây không phải là một bài bình luận về chất lượng của các chương trình và phim trên dịch vụ phát trực tuyến. Thay vào đó, đó là một tiếng thở dài tập thể trước tin tức hôm nay rằng Netflix sẽ tung ra dịch vụ hỗ trợ quảng cáo được đồn đại từ lâu của mình vào ngày 1 tháng 11, một động thái vội vàng sẽ đánh bại việc ra mắt dịch vụ hỗ trợ quảng cáo của Disney + trong khoảng một tháng. Tóm lại, độc giả, phát trực tuyến trông giống như truyền hình mặt đất hơn bao giờ hết.

Trong vài năm qua, khi các công ty truyền thông hợp nhất và hợp nhất “thương hiệu” và dịch vụ của họ, rõ ràng là người tiêu dùng đang phải đối mặt với một thế giới mà Bộ ba lớn về TV — NBC, CBS, ABC — sẽ bị thay thế bởi một Ba lớn. Có thể đó là Netflix, HBO Max và Disney +; có thể đó là Amazon Prime, Hulu và Apple TV +. Các gã khổng lồ phát trực tuyến vẫn đang chiến đấu để thống trị, nhưng sự thật đơn giản vẫn là: hầu hết mọi người lấy nội dung của họ từ một số người phát trực tuyến. Thêm vào đó là thực tế là những kênh kế thừa đó hiện có các dịch vụ riêng của họ như Peacock và Paramount + và mọi thứ cũ đều mới trở lại.

Đây không phải là tương lai mà chúng tôi đã hứa. Khi những người chơi như Netflix xuất hiện, tuyên bố nổi tiếng của họ là họ là “kẻ phá bĩnh”, ở đây để làm rung chuyển Hollywood bằng cách mang đến cho mọi người những gì họ muốn, khi họ muốn. Người tiêu dùng rục rịch kêu gọi “cắt dây”, bỏ dở gói cước truyền hình cáp để xem truyền hình uy tín qua internet. Nó đã làm việc. Truyền phát bùng nổ. Sau đó, khi sự cạnh tranh len lỏi và người xem bắt đầu nhận ra rằng họ đang chi gần như nhiều tiền cho đăng ký internet và phát trực tuyến như trước đây để trả tiền cáp, họ đã kêu gọi các lựa chọn mới, giá cả phải chăng hơn. Cách duy nhất để làm điều đó – một câu chuyện cổ hủ – là để các sản phẩm của họ được các nhà quảng cáo trợ cấp.

Trong năm ngoái, khi giá cổ phiếu và số lượng người đăng ký của Netflix giảm, hãng đã phải chạy đua để phát triển một mô hình hỗ trợ quảng cáo nhằm theo đuổi người dùng và doanh thu. Trong cuộc gọi với các phóng viên ngày hôm nay để thông báo về gói 6,99 đô la / tháng mới, Giám đốc điều hành Netflix, Greg Peters, lưu ý rằng “chúng tôi đã xây dựng Basic with Ads trong sáu tháng”. Khi ra mắt — lần đầu tiên ở Canada và Mexico cùng với Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và các khu vực khác vào cuối tháng — nó sẽ đánh bại Disney + ra mắt mô hình hỗ trợ quảng cáo của mình với giá 7,99 đô la mỗi tháng vào ngày 8 tháng 12. Trong cuộc gọi, Peters cho biết công ty không “cố định” thời gian ra mắt hoặc giá của nó xung quanh đối thủ cạnh tranh, nhưng thời gian cho thấy một sự thay đổi lớn, một sự khởi đầu của việc phát trực tuyến như người xem đã biết.

Hãy coi đó là một lời tiên tri tự hoàn thành. Trở lại vào tháng 7, Giám đốc điều hành Netflix Reed Hastings đã dự đoán sự sụp đổ của truyền hình tuyến tính trong “5 đến 10 năm tới”. Những gì anh ấy không nói là Netflix và các streamer khác sẽ xuất hiện ở vị trí của nó. Các giao dịch có một chút khác biệt — quảng cáo trên truyền trực tuyến ít hơn trên truyền hình mạng; truyền hình mạng là miễn phí — nhưng với mỗi kênh phát trực tuyến trông giống như truyền hình của 50 năm trước. (Xem thêm: Bắt đầu từ năm 2023, Netflix sẽ được Nielsen theo dõi — một động thái lớn đối với một công ty đã bảo vệ chặt chẽ số lượng người xem của mình.) Truyền hình tuyến tính có thể sẽ kết thúc, nhưng sự thay thế của nó không nhiều hơn là bắt mắt.