[ad_1]
Chuẩn bị tinh thần cho kỷ nguyên phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ.
Chuẩn bị tinh thần cho kỷ nguyên phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ.
Các dịch vụ như Netflix được xác định bằng cách phát trực tuyến không có quảng cáo. Nhưng mô hình kinh doanh này ngày càng đắt hàng mỗi năm, và khách hàng bắt đầu cảm thấy khó khăn. Phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ là giải pháp duy nhất — nó rẻ và có lợi nhuận, và chỉ trong vài năm nữa, nó sẽ trở thành tiêu chuẩn.
Kỷ nguyên phát trực tuyến không có quảng cáo giá rẻ đã qua
Dịch vụ phát trực tuyến từng là một món hời nghiêm trọng. Netflix ban đầu chỉ tính phí 7,99 đô la một tháng và cung cấp một thư viện chương trình và phim đáng kinh ngạc — đó là một giải pháp thay thế rõ ràng và hấp dẫn cho truyền hình cáp.
Nhưng thời đại của phát trực tuyến giá rẻ đã qua. Các dịch vụ như Netflix và Hulu hiện có giá từ 12 đến 15 đô la một tháng. Và giờ đây, mỗi tập đoàn truyền thông đều sở hữu một nền tảng phát trực tuyến duy nhất, những khách hàng muốn có nhiều lựa chọn chương trình và phim buộc phải tham gia nhiều dịch vụ.
Hãy làm một số phép toán. Kể từ tháng 10 năm 2022, những khách hàng đăng ký Hulu, Netflix, HBO Max và Disney + không có quảng cáo sẽ trả tổng cộng 48 đô la khi phát trực tuyến mỗi tháng. Đó là 576 đô la một năm, đó là một số tiền vô lý, đặc biệt là trong thời kỳ kinh tế suy thoái.
Nếu bạn chưa cảm thấy nhức nhối của những chi phí gia tăng này, chỉ cần chờ đợi. Các dịch vụ phát trực tuyến đang cố gắng loại bỏ tính năng chia sẻ mật khẩu và Netflix đang dẫn đầu khoản phí này. Thêm vào đó, các công ty bên ngoài hiện coi “vi phạm bản quyền mật khẩu” là một cơ hội kinh doanh. Adobe gần đây đã giới thiệu một công cụ “chống vi phạm bản quyền” để giúp các dịch vụ phát trực tuyến giải quyết vấn đề này và thu lại “lợi nhuận bị mất”.
Nói rõ hơn, tôi tin rằng thị trường phát trực tuyến ngày nay là sản phẩm của lòng tham, sự kém cỏi và thiển cận của công ty. Trong những năm đầu, các dịch vụ như Netflix đã rất kinh khủng khi thống trị ngành kinh doanh phát trực tuyến đến mức họ đã tạo ra một môi trường không thể kiểm soát được — IP được định giá quá cao, cuộc chiến đấu thầu hàng tỷ đô la là tiêu chuẩn và nội dung mới đắt tiền được tung ra một cách bất cẩn với hy vọng vấp phải đánh.
Tôi muốn quay ngược thời gian và tóm cổ một vài CEO của họ. Có lẽ chúng ta có thể tránh được mớ hỗn độn này. Nhưng con tàu đó đã ra khơi và các kế hoạch hỗ trợ quảng cáo là tương lai của phát trực tuyến.
Phát trực tuyến được hỗ trợ bởi quảng cáo sẽ trở thành tiêu chuẩn
Tính đến năm 2022, quảng cáo là xu hướng phát trực tuyến lớn nhất. Tất cả các dịch vụ chính, bao gồm Disney +, Netflix và HBO Max, giờ đây đều thừa nhận rằng quảng cáo sẽ giảm bớt chi phí gia tăng cho người tiêu dùng và tạo ra nguồn lợi nhuận ổn định.
Khách hàng cảm thấy mệt mỏi với những kế hoạch được hỗ trợ bởi quảng cáo này, những kế hoạch này dường như luôn ra mắt cùng với việc tăng giá. Nhưng các kế hoạch có quảng cáo hỗ trợ sẽ hoàn thành mục đích của chúng — chúng sẽ giữ giá thấp. Và bạn chỉ cần nhìn vào Hulu để có bằng chứng.
Hulu ra mắt vào năm 2007 dưới dạng dịch vụ miễn phí và có hỗ trợ quảng cáo. Cấp đăng ký trả phí duy nhất của nó, được gọi là “Hulu Plus”, đã mở khóa một loạt các chương trình nổi tiếng với giá 7,99 đô la nhưng không xóa quảng cáo.
Ngày nay, “Hulu Plus” được gọi là “Hulu có quảng cáo”. Giá của nó có xu hướng dao động, và đáng chú ý nhất là nó đã giảm xuống chỉ còn 5,99 đô la một tháng vào năm 2019. Nhưng ngày nay, nó có giá 7,99 đô la, bằng mức giá mà người dùng đã trả hơn một thập kỷ trước. (Để so sánh, gói không có quảng cáo của Hulu ra mắt với giá 12,99 đô la vào năm 2015. Hiện nó có giá 14,99 đô la một tháng.)
Rõ ràng, các kế hoạch phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ đủ lợi nhuận để duy trì mức giá cạnh tranh. Và trong một số tình huống, chúng có thể hơn có lợi hơn tư cách thành viên không có quảng cáo. Một Thời báo New York bài báo từ năm 2019 nêu chi tiết cách Hulu kiếm được, trung bình 15 đô la cho mỗi người đăng ký mỗi tháng — gói không có quảng cáo của Hulu chỉ là 12,99 đô la một tháng vào năm 2019. Tiền thêm đến từ quảng cáo!
Khi giá phát trực tuyến tiếp tục tăng, tư cách thành viên có quảng cáo hỗ trợ nhất định sẽ trở thành tiêu chuẩn. Không có lựa chọn nào khác. Khách hàng không thể trả 15 đến 20 đô la một tháng cho nhiều dịch vụ, nhưng họ sẽ trả một nửa giá đó và chấp nhận một số quảng cáo.
Chúng ta sẽ không thích lối sống có quảng cáo hỗ trợ
Nếu chúng ta may mắn, xu hướng quảng cáo có thể đánh dấu một “kỷ nguyên vàng” mới của phát trực tuyến — chúng tôi đã không được hưởng mức giá rẻ hoặc nhất quán trong gần một thập kỷ và các dịch vụ phát trực tuyến có thể tạo ra nội dung thú vị nhờ dòng tiền tăng lên.
Nhưng chúng ta không nên ăn mừng quá trình chuyển đổi sang phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ. Quảng cáo khiến người xem thất vọng và quan trọng hơn, chúng làm giảm trải nghiệm phát trực tuyến. Các chương trình hiện đại như Những điều kỳ lạ cảm thấy rất xứng đáng với sân khấu và say mê tại vì chúng được tạo ra để xem không có quảng cáo.
Ngoài ra, tính năng phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo sẽ không giải quyết được lòng tham hoặc sự kém cỏi của công ty. Các dịch vụ phát trực tuyến sẽ tiếp tục đưa ra các quyết định làm tổn thương khách hàng — trong vài năm đầu tiên phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ sẽ có thể chấp nhận được, nhưng đến một lúc nào đó, quảng cáo sẽ trở nên thường xuyên hơn và giá sẽ tăng.
Bạn có thể làm gì?
Việc chuyển đổi sang phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ là không thể tránh khỏi. Nhưng tư cách thành viên phát trực tuyến không có quảng cáo sẽ tiếp tục tồn tại. Nếu bạn ghét quảng cáo, tôi khuyên bạn nên có thói quen “xoay vòng” các dịch vụ phát trực tuyến của mình.
Đây là một khái niệm khá đơn giản; thay vì trả tiền cho hàng tá dịch vụ phát trực tuyến, hãy trả tiền cho một tư cách thành viên không có quảng cáo tại một thời điểm. Tham gia Netflix và hủy ngay đăng ký của bạn để không gia hạn vào cuối tháng. Sau đó, nếu HBO Max ra mắt một chương trình hấp dẫn, bạn có thể tham gia dịch vụ của nó. Tăng, lặp lại và tận hưởng tính năng phát trực tuyến không có quảng cáo giá rẻ.
Bạn cũng có thể đầu tư vào phương tiện truyền thông vật lý. Tôi biết, DVD và Blu-Rays thực sự rất đắt trên Amazon — đó là lý do tại sao bạn nên đến các cửa hàng tiết kiệm, chợ trời và các cuộc gặp gỡ trao đổi. Không ai muốn đĩa nữa, vì vậy DVD và Blu-Rays hậu mãi là một món hời tuyệt vời.
Hãy nhớ rằng phương tiện vật lý có thể được số hóa. Và nếu bạn thiết lập máy chủ Plex, bạn có thể phát trực tuyến phương tiện này từ bất kỳ đâu — bạn có thể xây dựng dịch vụ phát trực tuyến không có quảng cáo của riêng mình.
[ad_2]
