‘Người đàn ông Xám’ không cần vũ trụ điện ảnh

Màn hình là một cột hàng tuần cống hiến cho mọi thứ xảy ra trong CÓ DÂY thế giới văn hóa, từ phim ảnh đến meme, TV đến Twitter.

Người làm hài lòng đám đông mới nhất của Netflix, Người đàn ông xámtrị giá 200 triệu đô la được báo cáo — một thẻ giá tương tự như Doctor Strange trong Đa vũ trụ của Madness. Một bộ phim kinh dị về điệp viên hành động với sự tham gia của Ryan Gosling, Ana de Armas và Chris Evans, Người đàn ông Xám là được đạo diễn bởi Joe và Anthony Russo, những người anh em đứng sau một số thành công lớn nhất trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel, bao gồm Avengers: Endgame. Nói cách khác, nó được thiết kế để thành công, và nó đã thành công. Bộ phim gần như ngay lập tức trở thành bộ phim hàng đầu trên dịch vụ tại 92 quốc gia. Chắc chắn, đây là điều mà Ted Sarandos mơ ước.

Đương nhiên, Netflix muốn nhiều hơn thế.

Vào thứ Ba, chưa đầy một tuần sau khi bộ phim công chiếu trên Netflix, người phát trực tuyến đã thông báo rằng phần tiếp theo của Các Người đàn ông xám đã được thực hiện, cũng như một bộ phim phụ. Công ty cho biết những nỗ lực này là một phần trong những gì Netflix hy vọng sẽ trở thành “một thương hiệu gián điệp lớn” —một vũ trụ điện ảnh The Verge được gọi một cách khoa trương là “50 sắc thái của người đàn ông xám”.

Nghe này, không bao giờ có lý do chính đáng để phàn nàn về việc có thêm Ryan Gosling vào phòng khách của một người, nhưng điều này thật nực cười. Người đàn ông xám cũng được, nhưng tốt nhất đó là loại phim mà bạn thấy vui vì đã tải xuống iPad của mình trước chuyến bay sáu giờ. Ngoài ra, bạn có thể đã nhìn thấy nó trước đây; nó chỉ có các từ “Mission” “Impossible” hoặc “Bourne” trong tiêu đề. Sẽ không bao giờ có quá nhiều phim kinh dị gián điệp vui nhộn, nhưng tất cả chúng không cần phải là một phần của nhượng quyền thương mại. Và nếu họ làm vậy, chúng tôi có thể vui lòng ưu tiên các phần tiếp theo để Người bảo vệ già và Atomic Blonde? Hoặc ít nhất là làm cho Charlize Theron và Gosling chiến đấu trong một số sự kiện chéo?

Nhưng cuối cùng, đây không thực sự là về chất lượng của nhượng quyền thương mại, mà là về việc Netflix có nhượng quyền thương mại. Giờ đây, người phát trực tuyến đang mất – hoặc mất quyền truy cập vào các vũ trụ điện ảnh lâu đời như Marvel, DC hoặc Lucasfilm, thì nó cần nhiều thứ hơn nữa. Netflix đang giảm lượng người đăng ký và nếu họ thực sự muốn cạnh tranh với những cái tên như Disney + và HBO Max về lâu dài, họ sẽ phải có những đặc tính mà các dịch vụ này có. “Chúng tôi muốn có phiên bản Chiến tranh giữa các vì sao hoặc phiên bản Harry Potter của riêng chúng tôi,” phó chủ tịch Netflix Matthew Thunell nói với Reuters gần đây, “và chúng tôi đang làm việc rất chăm chỉ để xây dựng điều đó”. Do đó, Vũ trụ Điện ảnh Brooding Gosling.

Tất nhiên, đó không chỉ là Gos. Ngoài ra còn có một loạt phim thực tế được lấy cảm hứng từ Trò chơi con mựcvà loạt Rút dao ra phim mà Rian Johnson đang thực hiện. Trò chơi vương quyền người dẫn chương trình David Benioff và DB Weiss được cho là đang thích ứng Vấn đề ba thân, cuốn sách đầu tiên trong bộ ba khoa học viễn tưởng của Liu Cixin. Danh sách cứ tiếp tục. Tất cả những thứ này đều tệ đến tầm thường? Rất có thể một số sẽ khá tốt. Nhưng xây dựng một nhượng quyền thương mại với một lượng người hâm mộ tận tâm đến mức họ sẽ tiếp tục trả 15 đô la mỗi tháng chỉ để có quyền truy cập năm. Đây là điều mà đồng nghiệp của tôi, Brian Barrett, đã nói về khi anh ấy gọi Disney + là “kẻ tung hứng” vào ngày nó ra mắt. Netflix một ngày nào đó có thể có được điều đó, nhưng nó cũng cần khách hàng ngay bây giờ nếu nó hy vọng sẽ tồn tại đủ lâu để xây dựng nó.

Tất nhiên, Netflix không phải là người duy nhất chơi trò chơi này. Chiến lược này cũng là lý do tại sao Amazon đang thực hiện Chúa tể của những chiếc nhẫn buổi bieu diễn. Và có những gợi ý về nó trong Apple TV + phỏng theo Isaac Asimov Sự thành lập hoặc nhờ Steven Spielberg làm Những câu chuyện tuyệt vời. Sự khác biệt là phát trực tuyến video không phải là hoạt động kinh doanh duy nhất của Amazon hay Apple. Họ chắc chắn muốn có một vũ trụ điện ảnh của riêng mình, nhưng họ có thể không cần nó để tồn tại. Netflix thì có.