MoviePass đã liên tiếp vấp ngã. Tại sao

Gần đây, tôi đã một email từ MoviePass, dịch vụ đăng ký vé xem phim đã bị phá sản một cách khét tiếng. Đó là một thông điệp quảng cáo thông báo sự trở lại của MoviePass. Nó được ký bởi Giám đốc điều hành của công ty, Stacy Spikes, và là một kỷ niệm về giai đoạn hoàng gia của dịch vụ. Spikes viết: “Rất nhiều người trong số các bạn đã gọi điện, gửi email và thậm chí chặn tôi trên đường để chứng tỏ rằng bạn vẫn còn thẻ MoviePass ban đầu của mình.

Vẫn có thẻ MoviePass ban đầu của bạn? Nghe có vẻ giống như một công ty ngớ ngẩn. Ngoại trừ việc tôi có lý do để tin rằng Spikes đã không tạo ra chi tiết đó. Vì tôi vẫn còn thẻ MoviePass ban đầu của mình. Trong ví của tôi. Ngay lập tức. Tại sao?

Câu trả lời dài là giữa năm 2017 và 2018 MoviePass có giá 9,95 đô la mỗi tháng cho một bộ phim một ngày, đó là một mức phí thấp đến mức nực cười và tôi, giống như hàng triệu người khác, đã bị ám ảnh bởi việc tăng tối đa đăng ký MoviePass của mình trước khi điểm cuối rõ ràng đến . Tại một số thời điểm trong nỗi ám ảnh của tôi, tôi thực sự cảm thấy sự hiện diện của một giáo phái MoviePass tập thể tôn vinh nó như một dịch vụ và một ý tưởng tuyệt đẹp đến nỗi nó phải chết.

Câu trả lời ngắn gọn là tôi cảm thấy hạnh phúc khi nhìn vào nó.

Vào tháng Tư, Thời gianEliana Dockterman của Eliana đã viết một hồ sơ về Spikes giải thích chuyện quái quỷ gì đã xảy ra tại MoviePass. Tôi không biết, và có lẽ đối với nhiều người theo dõi ngày sau của nó, Spikes đã thành lập MoviePass vào năm 2011 và ban đầu tính phí hợp lý hơn nhiều từ 30 đến 50 đô la một tháng trong khi “vật lộn trong nhiều năm để đảm bảo tài trợ, điều mà anh ấy cho rằng ít nhất một phần phân biệt chủng tộc. ” Như hồ sơ đã chỉ ra, vào năm 2021, phần chia sẻ của tổng tài trợ VC được trao cho các doanh nhân Da đen chỉ hơn 1%.

Vào năm 2017, một công ty có tên là Helios và Matheson Analytics đã mua cổ phần kiểm soát của MoviePass, sau đó nảy ra ý tưởng quảng bá dịch vụ bằng cách tạm thời giảm giá xuống mức 9,95 đô la mang tính biểu tượng. Spikes nói rằng anh ta miễn cưỡng đồng ý miễn là họ đưa giá trở lại sau 100,00 lượt đăng ký. “Nó xảy ra theo đúng nghĩa đen trong 48 giờ,” Spikes nói Thời gian. “Tôi đã nói, ‘Tuyệt vời, tắt nó đi.’ Và họ nói, ‘Không, không, cứ để nguyên. Hãy xem điều gì sẽ xảy ra. ‘”

Những gì đã xảy ra là kỷ nguyên MoviePass mà chúng ta nhớ rất rõ. Có thời điểm, công ty có hơn 3 triệu thuê bao. Nhiều người đã sử dụng nó, mọi lúc, nhiều hơn những gì Helios và Matheson đã từng mặc cả. Vì vậy, nó sụp đổ, bị nghiền nát bởi lời hứa bất khả thi của chính nó. Vào năm 2018, Helios và Matheson đã báo cáo khoản lỗ ròng gần 400 triệu đô la. Gai đã được đẩy ra. Vào năm 2019 MoviePass ngừng hoạt động và vào năm 2020, Helios và Matheson đã nộp đơn xin phá sản.

Thực tế, giai đoạn đế chế MoviePass đó được tạo ra bởi một quyết định chống lại mong muốn của người sáng lập. Bây giờ xin thứ lỗi cho sự ham mê ở đây, nhưng đó không phải là quá trình đằng sau điều kỳ diệu là một bộ phim tuyệt vời? Một người nào đó táo bạo có tầm nhìn và không ngừng thúc đẩy nó về phía trước thông qua vô số điểm thỏa hiệp — nhỏ bé và khổng lồ, sáng tạo và tài chính — cho đến khi tầm nhìn của họ được thực thi. Đó là một cách để nói rằng tôi không nghĩ rằng bất kỳ sự lộn xộn nào của MoviePass nên lấy đi những gì, tất cả quá ngắn gọn, chúng tôi đã có.