Một cuộc suy thoái hiện ra lờ mờ trên thế giới sang trọng

[ad_1]

Cài Win online

Khi Lydia Millen hệ thống sưởi bị hỏng vào cuối tháng 11, cô đăng ký vào khách sạn sang trọng lâu đời nhất nước Anh, Savoy, nơi các phòng mạ vàng có giá từ 700 đô la đến 5.500 đô la một đêm. “Tôi sẽ tận dụng triệt để nguồn nước nóng tuyệt vời của họ,” người có ảnh hưởng người Anh nói với 797.000 người theo dõi TikTok của cô ấy.

Phản hồi—3,9 triệu lượt xem sau đó—có thể dự đoán là kịch liệt. Nhiều người bình luận đã so sánh Millen với Marie Antoinette; những người khác pha trò cười như “Tivi của tôi bị hỏng nên tôi đã thuê một chiếc máy bay riêng để đưa tôi đến Qatar để tôi có thể xem bộ phim.” Một bình luận với hơn 14.000 lượt thích đã tóm tắt tình cảm tốt nhất: “Căn phòng (rất lạnh) chưa được đọc.”

Hàng triệu người Anh hiện đang trải qua tình trạng “nghèo đói về nhiên liệu” khi giá năng lượng tăng cao; sáu ngày trước khi Millen đăng ký vào Savoy, lạm phát ở Anh đạt mức cao nhất trong 41 năm. Nhiều gia đình Anh hiện đang lựa chọn giữa sưởi ấm và ăn uống, trong khi công nhân đường sắt, y tá và lính cứu hỏa đang lên kế hoạch đình công đòi mức lương đủ sống.

Trên toàn cầu, câu chuyện cũng giống như vậy và các nhà kinh tế lo ngại rằng thế giới đang trên bờ vực của một cuộc suy thoái khác. Vì vậy, phản ứng dữ dội chống lại Millen đặt ra một câu hỏi thú vị: Trong thời kỳ kinh tế khó khăn, chính xác điều gì sẽ xảy ra với những người có ảnh hưởng? Việc sáng tạo nội dung trông như thế nào trong cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt, khi ngày càng có nhiều người bị loại khỏi lối sống mà những người có ảnh hưởng sang trọng phô trương? Và bản thân các thương hiệu, đại lý và người sáng tạo sẽ điều hướng bối cảnh đang thay đổi này như thế nào?

Sophie Wood, 25 tuổi, người New York, người đã tạo nội dung về thời trang, làm đẹp và lối sống từ năm 2015 và có hơn 59.000 người theo dõi trên Instagram và TikTok, cho biết: “Khi Thứ Sáu Đen diễn ra, tôi đã không đăng bất kỳ đợt giảm giá nào. tài khoản. “Tôi nghĩ thật ngớ ngẩn khi khuyến khích chi tiêu phù phiếm vào thời điểm như thế này, khi rất nhiều người đang bị sa thải. Và có vẻ như tôi thực sự thiếu nhạy cảm khi chi tiêu và trưng bày những món đồ mà tôi đang mua.”

Wood, người trước đây đã thực hiện các chiến dịch cho Urban Outfitters, Crocs, HBO Max và Google, cho biết gần đây cô ấy đã bắt đầu làm việc với các thương hiệu thời trang bền vững và có đạo đức, những người sản xuất quần áo “được chế tạo để trường tồn”. Giờ đây, cô ấy cũng ít đăng hình ảnh về những món quà và gói PR mà cô ấy nhận được, “chỉ vì cảm thấy như đang khoe khoang”, và thậm chí còn yêu cầu một số công ty loại cô ấy khỏi danh sách quà tặng của họ.

Tuy nhiên, trong khi Wood đã đưa ra lựa chọn cá nhân để đăng một cách nhạy cảm hơn, cô ấy vẫn chưa nhận thấy sự thay đổi trong cách các công ty tiếp cận các chiến dịch.

Bên kia ao, Amy Zwirn, người đứng đầu các đại lý tại công ty tiếp thị Influencer có trụ sở tại London, nói rằng các thương hiệu trở nên sáng suốt hơn về nhân tài mà họ làm việc cùng, chọn “những tiếng nói đáng tin cậy”.

Cô nói: “Trò chuyện với người sáng tạo yêu thích của bạn trong thời điểm thực sự không chắc chắn rất khác so với việc bạn được các thương hiệu nói chuyện trực tiếp. Zwirn tin rằng nếu Vương quốc Anh rơi vào suy thoái, các công ty sẽ tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng bằng cách tìm kiếm những người có ảnh hưởng cụ thể để đóng vai trò là đại sứ lâu dài, thay vì thực hiện các chiến dịch đặc biệt với nhiều người sáng tạo.

Mặc dù thuật ngữ “người có ảnh hưởng” thường gợi lên hình ảnh những người phụ nữ gầy gò nhưng giàu có đi nghỉ mát, nhưng thực tế đó là một ngành công nghiệp rộng lớn và những người có ảnh hưởng nấu ăn, dọn dẹp, nuôi dạy con cái và lập ngân sách có thể nhận thấy nhu cầu của họ khi các thương hiệu cố gắng liên quan đến người tiêu dùng. Nhưng tốt thôi, OK, chắc chắn rồi: Còn những người có ảnh hưởng đến phong cách sống sang trọng như Millen thì sao?

cài đặt phần mềm online
[ad_2]