Death Cab for Cutie’s Geotagged Single

When Death Cab đối với Cutie được thành lập vào năm 1997, việc tham gia các buổi trình diễn trong xe tải có thể là một thách thức. MapQuest chỉ xuất hiện được khoảng một năm và Google Maps sẽ không ra mắt cho đến năm 2005, Ban nhạc đã đi du lịch với các căn cứ ở Hoa Kỳ và vô số bản đồ thành phố địa phương, và việc bị lạc ở đâu đó ở Trung Mỹ trên đường đến một buổi trình diễn có thể đồng nghĩa với việc mất thời gian, tiền bạc và những người hâm mộ có giá trị.

Những căn cứ đó, và hơn 1.375 chương trình Death Cab đã chơi kể từ đó, là nguồn cảm hứng cho “Rand McNally”, một bản cắt bỏ đĩa nhạc mới của ban nhạc, Đồng cỏ nhựa đường, ra thứ Sáu. Tay bass Nick Harmer cho biết người đứng đầu Ben Gibbard “muốn đưa ra tuyên bố về việc anh ấy cảm thấy có trách nhiệm như thế nào khi mang năng lượng và di sản của ban nhạc về phía trước, với tất cả những năm chúng tôi đã làm việc chăm chỉ và lưu diễn trên xe tải,” đặc biệt là xem xét những điều mong mỏi sự tồn tại của ngành công nghiệp âm nhạc sống trong đại dịch.

Khi đến lúc ra mắt “Rand McNally,” ban nhạc quyết định kỷ niệm lịch sử tồn tại lâu dài của mình bằng cách tung ra Death Cab for Cutie Map, hướng dẫn mọi người đi săn lùng xác thối để tìm ra dấu vết. Tất cả những gì họ phải làm là đến một trong hơn 800 địa điểm mà Death Cab đã từng chơi, cho dù các địa điểm đó vẫn đứng vững hay không. Khi đó, người hâm mộ có thể sử dụng điện thoại của họ để truy cập thẻ địa lý sẽ mở khóa bản nhạc, khiến buổi ra mắt trở nên thú vị và mang tính trải nghiệm hơn một chút so với bài hát thông thường của bạn.

Giám đốc điều hành Death Cab Jordan Kurland cho biết ý tưởng này một phần xuất phát từ nhiệm vụ tìm kiếm một thứ gì đó khác biệt. Kurland nói: “Với một ban nhạc đã hoạt động và hoạt động tốt, bạn muốn thử những điều mới mẻ. “Bạn muốn thu hút khán giả theo nhiều cách khác nhau, nhưng bạn cũng muốn đảm bảo không cảm thấy như bạn đang ngông nghênh hoặc bạn chỉ đang thử một mánh lới quảng cáo.” Ra mắt “Rand McNally” thông qua thẻ địa lý giống như một phần mở rộng tự nhiên của lịch sử lưu diễn của ban nhạc, cũng như một cách để tri ân hàng nghìn người hâm mộ đã đến xem Death Cab trong những năm qua.

Đó cũng là một cách để khiến mọi người nghĩ đến việc đi xem lại các buổi biểu diễn. “Đó là một cách để mọi người, sau khi ở nhà trong vài năm qua, ra khỏi nhà và kết nối lại với các địa điểm hoặc không gian mà thậm chí có thể không còn tồn tại nữa, và gợi lại ký ức về việc nhìn thấy ban nhạc trong một câu lạc bộ nhỏ ở 2002 hoặc tại một lễ hội năm 2008, ”Kurland giải thích. “Ngay cả khi địa điểm không còn giống nhau nữa, đó vẫn là cách để mọi người kết nối với thời gian và địa điểm”.

Những nơi đó bao gồm mọi thứ từ The Pacer House ở Bellingham, Washington, nơi ban nhạc biểu diễn buổi biểu diễn đầu tiên, đến Madison Square Garden và Grant Park ở Chicago, địa điểm tổ chức lễ hội Lollapalooza. Nó cũng bao gồm các địa điểm không còn tồn tại, như Roseland Ballroom ở New York, đã bị phá bỏ vào năm 2015 để nhường chỗ cho một tòa nhà chung cư cao cấp 62 tầng.

Death Cab for Cutie Map được thực hiện bởi Landmark có trụ sở tại Vương quốc Anh, công ty trước đây đã hợp tác với hãng thu âm Atlantic Records của Death Cab. Jenna Rosenberg, người đứng đầu bộ phận tiếp thị kỹ thuật số của Atlantic, cho biết rất nhiều công việc khó chịu cuối cùng đổ lên vai trợ lý của cô và một thực tập sinh của hãng. Rosenberg giải thích: “Họ đã làm việc trong vài tuần để biên soạn vĩ độ và kinh độ của từng địa điểm vì đó là cách họ tìm ra vị trí gắn thẻ địa lý.