Big Tech không thể ngừng ám ảnh về Apple và TikTok

Mỗi ba tháng, Phố Wall theo dõi với dự đoán về kết quả bội thu từ các công ty Big Tech. Trong vòng hơn một tuần, Snap, Alphabet, Microsoft, Meta, Spotify, Amazon và Apple đều thông báo với các nhà đầu tư rằng họ đã hoạt động tốt như thế nào.

Trong nhiều năm, đó là một câu chuyện về sự thành công không có diễn biến, với thu nhập, lợi nhuận và số lượng người dùng thường đi theo một hướng: tăng. Tuy nhiên, lần này, khi họ công bố kết quả kinh doanh quý II trong những ngày gần đây, các công ty công nghệ lớn đã nói về sự tăng trưởng hoặc giảm sút trì trệ và điều chỉnh dự báo tương lai của họ khi đối mặt với những gì họ mong đợi là một cuộc suy thoái kinh tế đầy thách thức. Và trong mỗi cuộc gọi thu nhập, hai cái tên liên tục xuất hiện: Apple và TikTok.

Hai công ty đánh giá cao kết quả của các công ty khác vì vai trò ngày càng không thể tách rời của họ trong thế giới công nghệ. Cơ sở người dùng của TikTok đã tăng lên một tỷ người dùng trong vòng năm năm, bỏ xa bất kỳ ứng dụng nào trước đó, bao gồm Facebook và Instagram thuộc sở hữu của Meta, cả hai đều mất tám năm để đạt được cùng một mục tiêu. Từ Apple, mối đe dọa về những thay đổi có thể ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận khách hàng của những người khác và sự cạnh tranh trong metaverse.

Đầu tiên trong nhóm là Snap, công ty đã báo cáo kết quả vào ngày 21 tháng 7. Trong khi 347 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của công ty vượt xa dự báo của các nhà phân tích là 343 triệu, doanh thu của Snap lại thấp ngất ngưởng. “Kết quả tài chính của chúng tôi trong quý 2 không phản ánh tham vọng của chúng tôi,” Giám đốc điều hành Evan Spiegel cho biết vào thời điểm đó.

Dan Ives, nhà phân tích chính của công ty đầu tư Wedbush Securities ở Los Angeles, nói rằng kết quả là một “con tàu đắm”. Kết quả của Snap cho thấy “sự chậm lại của quảng cáo kỹ thuật số, những trở ngại về quyền riêng tư của Apple iOS và sự cạnh tranh của TikTok ngày càng nóng lên,” Ives nói. Giám đốc tài chính của Snap, Derek Anderson, đã thừa nhận nhiều điều như vậy trong cuộc gọi của nhà phân tích cùng với thu nhập. “Sự cạnh tranh, cho dù đó là với TikTok hay bất kỳ người chơi rất lớn, tinh vi nào khác trong không gian này, chỉ ngày càng trở nên khốc liệt hơn,” anh giải thích.

Một ngày sau, vào ngày 22 tháng 7, kết quả của Twitter tập trung vào số tiền 33 triệu đô la được chi cho công việc liên quan đến việc mua lại công ty một lần nữa, một lần nữa của Elon Musk. Công ty đã thông báo doanh thu giảm so với cùng kỳ năm trước mà họ cho rằng phản ánh “những khó khăn trong ngành quảng cáo”. Twitter đã không tổ chức một cuộc gọi của các nhà phân tích và không đề cập đến Apple bằng tên, nhưng “cơn gió ngược” có thể là mã cho những thay đổi của nó đối với chia sẻ dữ liệu.

Vào ngày 26 tháng 7, Alphabet, công ty mẹ của Google và YouTube, đã công bố kết quả của mình. Trong cuộc gọi thu nhập của mình, CEO Sundar Pichai của công ty nói rằng YouTube Shorts, phiên bản của các video dạng ngắn giống TikTok, được hơn 1,5 tỷ người dùng xem mỗi tháng. Một ngày sau, Meta – công ty mẹ của Facebook và Instagram – cũng công bố kết quả của họ.

Chiến lược gia kỹ thuật số Jay Owens cho biết: “Sự đổi mới tuyệt vời của TikTok đã nhận ra rằng mạng xã hội không còn phải là mạng xã hội, mà chỉ là phương tiện truyền thông. Và sự công nhận đó là điều mà các công ty khác – chủ chốt trong số đó là Meta, với Instagram – đang cố gắng làm theo. “Không nghi ngờ gì, Meta đã có dữ liệu cho thấy bạn bè và gia đình không còn là nguồn tương tác chính trên Instagram và Facebook nữa – nhưng không dám thực hiện bước nhảy vọt để biến tab Khám phá của Instagram trở thành trang chủ,” cô nói. “Bây giờ họ đang chơi trò bắt kịp — và người dùng dường như không chỉ có một mà là ba ứng dụng bị chi phối bởi video dọc”.