BeReal và công cuộc tìm kiếm tính xác thực trực tuyến của BeReal

Trên sự đi lên của nó lên vị trí hàng đầu đáng thèm muốn trong bảng xếp hạng cửa hàng ứng dụng, BeReal — ứng dụng chia sẻ ảnh của Pháp được ra mắt vào năm 2020 — đã được coi là liều thuốc giải độc cho trò đùa trên mạng xã hội. Loại bỏ sự dàn dựng và quản lý khéo léo, BeReal cung cấp cho người dùng chỉ hai phút sau lời nhắc gửi hình ảnh máy ảnh kép phía trước / máy ảnh sau. Chỉ sau khi đăng BeReal của riêng họ, người dùng mới có thể xem các đoạn phim dựng hình ảnh kép của bạn bè về “khoảnh khắc và phản ứng”, sans bộ lọc và FaceTune.

Tính năng biểu diễn xấu hổ được đưa vào thiết kế của ứng dụng: Nếu ai đó bỏ lỡ thời hạn hai phút hoặc bắn lại, bạn bè của họ sẽ cho rằng họ chưa làm là có thật.

Khi tự quảng cáo rằng “không phải một mạng xã hội khác”, sự phản đối của BeReal đối với các nền tảng khác vẫn không hề nao núng vì nó là một sự bất kính. Ví dụ, mô tả trên App Store của nó định hướng những người khao khát tìm kiếm sự nổi tiếng đến các đối thủ cạnh tranh bằng một lời châm chọc giả: “Nếu bạn muốn trở thành một người có ảnh hưởng, bạn có thể ở lại TikTok và Instagram”. Câu chuyện của bạn là các nền tảng khác là nam châm cho tính biểu diễn nông cạn và tính không chân thực — một bức chân dung được củng cố bởi “Không hề nhảm nhí. Không có quảng cáo ”.

Mặc dù BeReal đã được ca ngợi vì tính tự phát, không chính thức và cung cấp “cái nhìn thoáng qua về cuộc sống hàng ngày”, nhiều người đang tự hỏi liệu nó có tồn tại lâu hơn sự cường điệu hay không. Nhưng có lẽ một câu hỏi quan trọng hơn là liệu chúng tôi, người dùng, đã phát triển nhanh hơn văn hóa kiểm đếm lượt thích theo chủ nghĩa hoàn hảo gắn liền với các mạng xã hội chính thống, đặc biệt là Instagram.

Theo một số tài khoản, chúng tôi có: Các nhà nghiên cứu đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể về “sự mệt mỏi của mạng xã hội”, mà họ cho rằng một phần là do đại dịch. Nhưng ngay cả những người mệt mỏi nhất về công nghệ trong số chúng ta cũng khó có thể bỏ qua nhiệm vụ đưa ra bản thân (kỹ thuật số) tốt nhất của chúng ta. Và do đó, mặc dù giả vờ về tính mới, BeReal đại diện cho sự lặp lại mới nhất trong chu kỳ của các trang web truyền thông xã hội bắt nguồn từ sự căng thẳng kéo và kéo về tính xác thực và hiệu suất.

Nghiên cứu chúng tôi đã được thực hiện trên phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa thanh thiếu niên đã khiến chúng ta hoài nghi về bất kỳ sự đảm bảo nào về “tính thực tế” được rao bán bởi các nền tảng — hoặc bất kỳ công ty nào, cho vấn đề đó. Xét cho cùng, lời hứa về tính xác thực có nguồn gốc sâu xa và phổ biến trong văn hóa thương hiệu. Khi vào năm 1971, Coca-Cola kiên quyết tuyên bố nước ngọt của mình là “hàng thật”, nó đã thực hiện một cú hích không quá tinh tế vào đối thủ cạnh tranh Pepsi. Kết quả là tất cả, ngoại trừ việc chiếm đoạt hình ảnh phản văn hóa của Pepsi về “những kẻ nổi loạn trơ tráo [and] những người mới nổi hỗn xược làm nổi lên những điều đàn áp buồn tẻ trong quá khứ. ” Như nhà sử học truyền thông Jefferson Pooley đã lập luận, chúng ta càng theo đuổi ý thức “đích thực” về bản thân, thì càng có nhiều nhà tiếp thị cố gắng lôi kéo chúng ta bằng các sản phẩm và dịch vụ có thể đáp ứng nhu cầu đó. Nhưng, tất nhiên, đó là một nỗ lực của người Sisyphean.

Khi “Cuộc chiến Cola ” được thể hiện rõ ràng, có một động lực thế hệ làm nền tảng cho lời hứa thương mại về tính xác thực. Trong một bài luận năm 2016, Đời thực biên tập viên kiêm nhà văn Rob Horning đã mô tả “tính xác thực” là “nỗi nhớ thương mại hóa về lối sống đó được mô tả bằng một loạt các mối quan hệ kinh tế khác nhau: tiền tài trợ, hoặc tiền đại chúng hóa hoặc trước toàn cầu hóa — bất kỳ từ nào bạn muốn sử dụng để mô tả cách Dường như khi bạn chín tuổi, khi mọi thứ là ‘thực’. “

Và trong đó nằm ở điểm mấu chốt cho gambit tiếp thị của BeReal: trọng tâm cốt lõi của nó vào Thế hệ Z, thế hệ “kỹ thuật số gốc” đầu tiên, không bao giờ biết đến một thế giới không có mạng xã hội (theo nghĩa đen, hoặc ít nhất là về mặt khái niệm). Trong khuôn khổ của Horning, mỗi thế hệ đều có phiên bản riêng của thế giới chân thực hơn (thế giới quen thuộc với bạn 9 tuổi). Tùy thuộc vào độ tuổi của bạn, điều đó có thể được mô tả bằng Facebook, askFM, MySpace, hoặc có thể không có phương tiện truyền thông xã hội nào cả. Mặc dù “thế giới đích thực” của Gen Z có nhiều khả năng là một bản giao hưởng nền tảng hơn so với các thế hệ trước, nhưng điều đáng chú ý là các thành viên Gen Z đã được xã hội hóa trong nghệ thuật tự trình bày chiến lược từ xa như những gì họ có thể nhớ được.

Với mỗi ứng dụng mới, Big Tech cố gắng cung cấp cho chúng tôi một phiên bản xác thực được đóng gói lại. Nhưng khi người dùng và nhà quảng cáo tham gia vào cuộc cạnh tranh, mệnh lệnh thương mại sẽ chiến thắng hết lần này đến lần khác. Và vì vậy, chúng tôi chia sẻ những bức ảnh ghép tự phát của mình trên “anti-Instagram” cho đến khi Next Big App thuyết phục chúng tôi từ bỏ trò đố chữ. Trong một bài báo năm 2017, các nhà nghiên cứu Meredith Salisbury và Jefferson Pooley đưa ra khái niệm “tính năng động phản ứng” để mô tả tính chu kỳ này, trong đó mỗi mạng xã hội mới tự định nghĩa theo hình thức tiền thân của nó không xác thực. Họ lưu ý rằng các nền tảng ồn ào khi đó như Peach và Beme đã rao bán các phiên bản xác thực mà các đối thủ cạnh tranh siêu tuân thủ theo hướng quảng cáo của họ như Facebook và Instagram không còn cung cấp nữa. Nhưng, quan trọng là, ngay cả hai phần sau cũng hứa hẹn tính xác thực trong những ngày mở rộng quy mô trước đó của họ.